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    山東人口第一縣、美妝百強縣|美妝龍頭企業(yè)-- 德信氏這個(gè)大動(dòng)作又一次震撼全城

    發(fā)布時(shí)間:2021-11-30來(lái)源:上海柔然化妝品有限公司【官網(wǎng)】


    山東人口di一縣、美妝百強縣|美妝龍頭企業(yè)-- 德信氏這個(gè)大動(dòng)作又一次震撼全城。

    曹縣是山東省菏澤市下轄縣,古稱(chēng)曹州,位于山東省西南部,轄5個(gè)街道辦事處,22鄉鎮。歷史上先后涌現了商朝宰相伊尹、戰國時(shí)期軍事家吳起、漢朝農學(xué)家氾勝之等一批杰出人物。曾獲得“中國蘆筍之鄉”“中國泡桐加工之鄉”“中國食品工業(yè)百強縣”“中國平原綠化先進(jìn)縣”和中國首批規?;寺∨?shí)驗基地等榮譽(yù)。曹縣是山東省直接管理縣(市)財政體制改革試點(diǎn),國務(wù)院批準的對外開(kāi)放縣。

    據曹縣人民政府官網(wǎng)顯示,曹縣人口數達到170萬(wàn),成為山東省人口di一大縣,也是山東省勞動(dòng)力資源di一大縣。曹縣人保守,但并不拒絕新事物,在美妝理念上,始終緊跟市場(chǎng)趨勢。曹縣龐大密集的人口催生出一個(gè)龐大的美妝市場(chǎng),在彩妝、高端消費市場(chǎng)潛力逐步釋放后,曹縣美妝市場(chǎng)總體呈現出生機勃勃的狀態(tài)。

    產(chǎn)生縣域獨角獸連鎖品牌

    18年年底,以大潤發(fā)商場(chǎng)為主力店的曹縣萬(wàn)基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),改變了銀座一家獨大的曹縣商場(chǎng)格局。由此,曹縣形成了分別以大潤發(fā)為核心、以銀座商城為核心以及以南湖公園步行街為核心的主流商圈,尤其是銀座商圈和大潤發(fā)商圈,定位高端消費市場(chǎng),是曹縣人消費水平提升的體現。

    大潤發(fā)商圈匯聚了本土連鎖品牌德信氏,里面開(kāi)辟了一個(gè)美妝中心,幾乎可以“一站式”解決顧客多樣化、多層次的消費需求。根據開(kāi)店地理位置,可以將曹縣化妝品專(zhuān)營(yíng)店分為社區店、步行街店、商圈店,其中商圈店和步行街店主要定位中高端客戶(hù),是進(jìn)口品品牌的主要銷(xiāo)售渠道,而社區店則以日用品和國內護膚品品牌為主;同時(shí)商圈店和步行街店由于人流量大,顧客難以靜下心來(lái)做體驗,社區店反而更容易讓顧客沉浸下來(lái)做體驗;商圈店和步行街店的品牌和系列不如社區店那么齊全,產(chǎn)品陳列上偏重情景營(yíng)銷(xiāo),社區店則偏重實(shí)用性,相較而言,社區店的顧客沉浸下來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品,連帶率更高。

    從化妝品終端渠道來(lái)看,曹縣既有集中于銀座商城的專(zhuān)柜,也有廣泛布局于各街道和社區的專(zhuān)營(yíng)店,其中專(zhuān)營(yíng)店渠道為主流渠道?;诓芸h龐大的美妝市場(chǎng),曹縣本土品牌德信氏得以迅猛發(fā)展,并在與植物醫生、屈臣氏等區域連鎖品牌或全國連鎖品牌的競爭中脫穎而出,成為曹縣獨角獸化妝品連鎖品牌。

    近年來(lái),德信氏憑借多年來(lái)形成的品牌影響力開(kāi)始向鄰縣擴張,成為一家立足于曹縣,輻射單縣、鄆城以及成武等周邊縣城,并擁有70+家門(mén)店的大型區域連鎖品牌,且隨著(zhù)慕名前來(lái)洽談合作者日益增多,這一數字還在持續增長(cháng)中。

    以大潤發(fā)店為核心的高端商圈的形成,是曹縣消費升級的一個(gè)體現。以德信氏大潤發(fā)店為例,德信氏將其作為布局高端商圈的探索,在門(mén)店形象、產(chǎn)品結構、情景陳列上均進(jìn)行了升級。其洗護區陳列了麥稻、水之密語(yǔ)等多個(gè)洗護品牌背柜,給人奢華炫麗的既視感。





    德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節轟動(dòng)全城

    金秋收獲季節來(lái)襲,這也是傳統的洗護銷(xiāo)售旺季,受疫情影響,今年的金九銀十對各大洗護品牌而言份外重要。作為國內洗護品牌麥稻早就未雨綢繆,攜手德信氏啟動(dòng)了聲勢浩大的營(yíng)銷(xiāo)戰役——德信氏20周年店慶暨第三屆919美妝節聯(lián)合會(huì )戰,作為當地化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè),德信氏共有70+門(mén)店參與活動(dòng),提出“大賣(mài)5天,再創(chuàng )新巔峰”的營(yíng)銷(xiāo)目標。 

    據悉,每年9月19日初秋之際,菏澤都會(huì )迎來(lái)一場(chǎng)由德信氏為主導演繹的美妝狂歡盛典。德信氏運營(yíng)朱經(jīng)理介紹,每年的美妝節,3天時(shí)間的營(yíng)收都是平時(shí)一個(gè)半月的銷(xiāo)售額。最難能可貴的是,活動(dòng)結束之后,連鎖系統的銷(xiāo)售不會(huì )受到任何影響,日常銷(xiāo)售依然保持強勁的勢頭。

    德信氏會(huì )成為菏澤化妝品行業(yè)的一張“名片”。而體量不斷壯大,經(jīng)營(yíng)日益穩健,德信氏相關(guān)負責人認為,主要不僅是時(shí)尚的形象、新零售互動(dòng)式體驗,更是德信氏在此次活動(dòng)中充分發(fā)揮“品牌特賣(mài)”的優(yōu)勢,驅動(dòng)千余家大牌為消費者帶來(lái)真正“高質(zhì)價(jià)比”的購物體驗,才會(huì )讓人接踵而來(lái)、流連忘返。





    麥稻洗護品牌外場(chǎng)人頭攢動(dòng)

    千余專(zhuān)柜大牌三折驚喜不斷

    活動(dòng)的重亮點(diǎn)是來(lái)自各個(gè)美妝部類(lèi)的爆款,優(yōu)惠力度非常大;另外,洗護領(lǐng)域的麥稻爆款陣營(yíng)更為精彩,有不少是在朋友圈刷屏的實(shí)用好物、被網(wǎng)紅小姐姐安利的超人氣單品。滿(mǎn)足精致的俊男靚女們在秋冬季節依然要“一靚到底”的需求。

    專(zhuān)業(yè)頭皮護理   火爆活動(dòng)現場(chǎng)

    據悉,麥稻的防脫育發(fā)、強根固發(fā)、護發(fā)精油、凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏、順膏等系列產(chǎn)品自2016年上市以來(lái),產(chǎn)品功效卓越、產(chǎn)品設計時(shí)尚,產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)輕易俘獲德信氏、洛陽(yáng)色彩、禹州雅麗、夏邑碧云天、吉林長(cháng)風(fēng)、海城歐亞等CS連鎖系統老板的芳心且與其達成了多年的戰略合作。 

    活動(dòng)當日,麥稻西北區的護發(fā)專(zhuān)家何衛霞老師針對大家日常困惱大家的護發(fā)問(wèn)題,逐個(gè)做出了回答。早上洗頭后很快就覺(jué)得頭油頭癢,多是因頭皮天然屏障受損,頭皮不健康所致。加上不正確的洗頭方式(如頻繁洗頭,頭皮癢的時(shí)候用指甲抓撓),更會(huì )加劇這一問(wèn)題。麥稻奢華水養舒潤凈屑洗發(fā)乳,每一滴洗發(fā)水都含有億萬(wàn)個(gè)微米凈化因子,能夠識別出油區域,重點(diǎn)清潔控油,讓頭發(fā)蓬松0負擔。同時(shí),90%成分源自天然,PH值與肌膚相似,溫和滋潤到能養花,即使是敏感性頭皮也可放心選擇使用。據悉,麥稻防脫育發(fā)系列新品通過(guò)融入中藥配方,擇取優(yōu)質(zhì)種姜,配合六道工序物理壓榨技術(shù)進(jìn)行了產(chǎn)品的研發(fā)升級,此項技術(shù)并獲國家專(zhuān)利。




    麥稻閃鉆絲滑順膏作為洗護區的明星爆款,加上德信氏此次活動(dòng)力度空前,受到現場(chǎng)顧客的持續瘋搶。該產(chǎn)品針對干枯打結的發(fā)質(zhì),特別添加密羅木成分,鎖水力MAX。有效地平衡油脂分泌,發(fā)絲潤而不油膩,清爽飄逸、一梳到底。


    對于很多人遇到的頭發(fā)扁塌、易出油的問(wèn)題,小何老師也在現場(chǎng)予以解答。麥稻凈澈蓬松海鹽潔發(fā)膏,優(yōu)選天然深海的海鹽,富含數十種珍稀礦物質(zhì)和微量元素,在頭皮上按摩時(shí)能形成大量微電荷,將頭螨和油脂的老巢一鍋端。這款海鹽潔發(fā)膏采用x種植物成分,給予毛囊充足的養分,將毛鱗片撫平,形成保護層,讓水分和養分不那么輕易流失掉,同時(shí)毛鱗片平整排列能很好地反射光線(xiàn),讓發(fā)絲看起來(lái)更加輕盈蓬松、柔順有光澤。洗頭的時(shí)候都能感受到,頭皮里的毛孔在“滋滋”的吸收營(yíng)養,頭皮毛孔仿佛會(huì )呼吸, 簡(jiǎn)直比做SPA還要爽。發(fā)根強韌蓬松起來(lái),掉發(fā)也隨之變少了,解決了毛囊殘余油脂,頭皮問(wèn)題迎刃而解,深受消費者喜愛(ài)。



    作為國潮品牌麥稻,一直以其卓越的品質(zhì)在消費者中廣受歡迎,在進(jìn)駐市場(chǎng)多年,麥稻將繼續以不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新為更多年輕消費者帶來(lái)更加貼心舒適的洗護體驗。

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