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    同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫,麥稻如何構建洗護新賽道?

    發(fā)布時(shí)間:2022-06-07來(lái)源:上海柔然化妝品有限公司【官網(wǎng)】

    CBNdata數據顯示,近九成民眾同時(shí)存在頭皮及頭發(fā)的相關(guān)問(wèn)題,油膩、頭屑等問(wèn)題讓人們深受困擾。與此同時(shí),消費者對控油蓬松、頭皮護理用品的需求大幅增加,在各大社交平臺,“頭皮”、“控油蓬松”這一關(guān)鍵詞的搜索熱度也一路上漲。
    一、打造差異化的品牌矩陣
    與各種主打防脫、止癢和頭皮清潔等基礎護理功能的品牌不同,麥稻致力于控油蓬松細分領(lǐng)域,并憑借“控油蓬松專(zhuān)家”的差異化定位成功搶占市場(chǎng)先機。
    在麥稻看來(lái),當下的市場(chǎng)環(huán)境對于本土洗護品牌的未來(lái)而言是利好的一面。廣大消費者,尤其是年輕消費群體不再一味地執著(zhù)于國際大牌,而是更注重自我氣質(zhì)的體現,更愿意選擇更喜歡且更適合自己的產(chǎn)品。
    因此,高顏值、高性?xún)r(jià)比且有獨特性的國貨品牌,會(huì )越來(lái)越受消費者喜愛(ài)。麥稻作為高功效品質(zhì)國貨的優(yōu)質(zhì)代表,生逢其時(shí),未來(lái)可期。與此同時(shí),消費者對頭皮洗護的需求越來(lái)越精細化,從創(chuàng )始之初就切入細分賽道并能不斷在產(chǎn)品上推陳出新的麥稻,恰好是符合市場(chǎng)趨勢和消費者需求的品牌。
    根據自身定位及精細化的消費需求,麥稻海洋活力源系列主要分為三個(gè)功能定位不同的系列:“去油去屑系列”、“去油順滑系列”、“滋養修護系列”,精準解決不同的頭皮頭發(fā)油膩困擾,滿(mǎn)足不同消費者對“控油蓬松”的洗護需求。
    差異化的品牌矩陣,使得麥稻突破洗護市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局,同時(shí)又滿(mǎn)足了消費者的多樣化需求,使其深受廣大消費者的喜愛(ài)。


    海洋活力透芯潤養洗發(fā)乳


    海洋活力清爽去屑洗發(fā)乳
    洗發(fā)系列
    背靠著(zhù)成功推出一系列高端洗護品牌的上海柔然集團,麥稻擁有專(zhuān)業(yè)控油蓬松科研團隊,匯聚了皮膚學(xué)家、生物學(xué)家、海洋學(xué)家等各領(lǐng)域頂尖專(zhuān)家,對頭皮護理、控油蓬松等有著(zhù)深入研究,并獨家創(chuàng )新了高分子結構。
    相對于傳統的洗發(fā)水而言,創(chuàng )新的高分子結構在頭皮上不會(huì )成膜(只是在遇到頭發(fā)的氫、氧鍵后高分子成膜),不會(huì )堵塞頭皮毛囊,頭皮能自由呼吸;新高分子結構在發(fā)絲表面形成順滑性高分子膜,但在稍高于人體溫度37度的水溫下,會(huì )自然、輕松脫落。每次洗發(fā),先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜,每次洗頭毛鱗片都會(huì )得到徹底的清洗和修護,多次洗發(fā)不會(huì )形成堆積;頭發(fā)自然而然清爽蓬松,順滑潤澤。
    三、護膚級成分,鑄就“控油蓬松實(shí)力派”
    麥稻將海洋大葉藻精粹應用于產(chǎn)品中,潔凈頭皮、去除多余角質(zhì),調節水油平衡、營(yíng)養舒爽頭皮、肌膚彈潤精致;富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營(yíng)養多糖類(lèi)物質(zhì),為頭皮頭發(fā)提供營(yíng)養。同時(shí)麥稻活力源控油蓬松洗發(fā)乳還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優(yōu)質(zhì)植物氨基酸,以及具有“天然柔順劑”之稱(chēng)的小麥胚芽油,溫和深層清潔頭皮,使頭發(fā)更柔、更順、更滑。
    四、做控油蓬松領(lǐng)域的佼佼者
    麥稻發(fā)現,全球87.6%的人深受頭油困擾。市面上,大部分洗護產(chǎn)品都將控油與去屑、順滑等功能分離,但事實(shí)上,很多頭油都和伴隨頭屑、頭癢等問(wèn)題。例如,頭屑是頭皮菌群失衡導致,大部分去屑產(chǎn)品都以殺菌為主要功效。
    然而,引起頭油的原因很多,包括外界環(huán)境侵襲,自身內分泌失調、護理不當等。不同的原因造成的頭油類(lèi)型也不一樣,例如(重度油性)頭皮油膩、頭油頭屑;(混合油性)發(fā)根油性、發(fā)絲干枯;(輕度油性)各種受損、脆弱細軟。因此,一味的殺菌去頭屑不僅不能緩解不同類(lèi)型的頭油,時(shí)間久了還會(huì )導致頭皮環(huán)境失衡,讓頭油更嚴重。
    因此,麥稻顛覆舊有的消費認知,著(zhù)重強調控油蓬松,并提出了“對癥控油”的新主張,一方面用護膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性,另一方面能徹底的清潔發(fā)絲的油性,最終實(shí)現頭皮、頭發(fā)雙重煥活,進(jìn)而讓頭發(fā)蓬松、清爽、順滑。
    之所以能生產(chǎn)出被市場(chǎng)選擇的產(chǎn)品,并能結合消費者需求不斷創(chuàng )新,且成為新銳品牌到控油蓬松領(lǐng)域的佼佼者,是因為麥稻在抓住了差異化需求后便加足馬力深耕,在“控油蓬松”這一細分領(lǐng)域做足做深。


    海洋凈澈柔順護發(fā)乳


    海洋多重護理精華乳
    護發(fā)系列
    未來(lái),麥稻會(huì )堅持做好控油蓬松細分領(lǐng)域,將“控油蓬松專(zhuān)家”的符號深植于消費者內心。同時(shí)研發(fā)出更多細分化洗護產(chǎn)品,滿(mǎn)足消費者更多需求,增強產(chǎn)品品質(zhì)和功效,為消費者提供更好的洗護體驗。在營(yíng)銷(xiāo)層面,麥稻將加大品牌曝光量,加強與消費者互動(dòng)溝通,讓麥稻俘獲更多人的喜愛(ài)。
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