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    定位 | 高端洗護新標桿,麥稻專(zhuān)攻“凈油蓬松”市場(chǎng)

    發(fā)布時(shí)間:2022-05-30來(lái)源:上海柔然化妝品有限公司【官網(wǎng)】

    十幾年以來(lái),國內高端洗護在“消費升級、渠道經(jīng)營(yíng)高利潤需求、渠道多元、產(chǎn)業(yè)迭代”等因素推動(dòng)下,已然蓬勃發(fā)展并被完全接受。但高端洗護的發(fā)展和未來(lái)并不會(huì )停留于此,市場(chǎng)每天在發(fā)生變化,而隨著(zhù)市場(chǎng)變化而與時(shí)俱進(jìn),仍然是高端洗護要解決的問(wèn)題。
    一、15年歷程,高端洗護
    在同質(zhì)化功能上打擂
    2008以來(lái),蓬勃發(fā)展且競爭激烈的高端洗護,多在同質(zhì)化的產(chǎn)品功能上拼殺。
    歷年來(lái),以國際洗護品牌的主要功能為:去屑、柔順、滋養、修護;2014年始,洗護市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了無(wú)硅、香型、防脫等幾次不同維度的創(chuàng )新和跳躍。至今為止,洗護產(chǎn)品的價(jià)值訴求仍集中在“去屑、柔順、滋養、修護、無(wú)硅、香氛、防脫”等傳統功能,且在這些功能賽道上涌現出比較典型的幾個(gè)國內品牌,洗護品類(lèi)傳統功能的競爭格局,由此而形成。

    但是,“功能同質(zhì)、產(chǎn)品無(wú)新意、競爭白熱化”成為現在高端洗護的行業(yè)現象,同質(zhì)化競爭越來(lái)越激烈。


    二、新的消費需求,
    誕生新的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)賽道
    “營(yíng)養過(guò)剩、各種壓力、不當護理、環(huán)境污染”等多種原因,都會(huì )導致頭油旺盛、頭發(fā)扁塌、頭皮問(wèn)題,而且這種現象越來(lái)越普遍化、年輕化、嚴重化。
    這些問(wèn)題,傳統功能的洗發(fā)水并不能予以解決,幾乎所有的洗發(fā)水品牌都強調去屑、柔順、滋養、修護、無(wú)硅、香氛等傳統功能,卻少有在“凈油蓬松、呵護頭皮”這一細分市場(chǎng)重點(diǎn)研究,即便有一兩款產(chǎn)品訴求為控油清爽,也只是整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的補充性產(chǎn)品之一。毋庸置疑,“凈油蓬松”這一個(gè)“全新的、高成長(cháng)性的、規模巨大的”消費領(lǐng)域,沒(méi)有核心產(chǎn)品、更沒(méi)有領(lǐng)導品牌。

     而誰(shuí)更了解消費者,誰(shuí)更懂消費者,誰(shuí)能順應市場(chǎng)的變革站在市場(chǎng)的前沿,誰(shuí)就能把握住未來(lái)的風(fēng)口。


    三、麥稻海洋活力源,
    將“凈油蓬松”做到zui好
    麥稻海洋活力源凈油蓬松系列,不與洗護傳統功能競爭,專(zhuān)注于解決消費者頭油問(wèn)題,在這條新的賽道和消費領(lǐng)域,為代理商、門(mén)店拓展更大的生意機會(huì ),把握住潛力巨大的未來(lái)市場(chǎng)。

    麥稻,第yi個(gè)專(zhuān)注“凈油蓬松”的洗護品牌,第yi個(gè)從“產(chǎn)品原理、核心技術(shù)、成分原料”能真正解決油性發(fā)質(zhì)問(wèn)題的品牌。


    01、產(chǎn)品理念:頭皮頭發(fā)雙重煥活
    頭發(fā)的油性,本質(zhì)上是頭皮的油性,只解決頭發(fā)的油膩,并不能從根本上“凈油”。麥稻所倡導的“凈油”,一方面用護膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性,另一方面能徹底的清潔發(fā)絲的油性,最終實(shí)現頭皮、頭發(fā)雙重煥活,進(jìn)而讓頭發(fā)蓬松、清爽、順滑。
    02、核心技術(shù):創(chuàng )新高分子結構
    相對于傳統的洗發(fā)水而言,創(chuàng )新的高分子結構在頭皮上不會(huì )成膜(只是在遇到頭發(fā)的氫、氧鍵后高分子成膜),不會(huì )堵塞頭皮毛囊,頭皮能自由呼吸;新高分子結構在發(fā)絲表面形成順滑性高分子膜,但在稍高于人體溫度37度的水溫下,會(huì )自然、輕松脫落。每次洗發(fā),先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜,每次洗頭毛鱗片都會(huì )得到徹底的清洗和修護,多次洗發(fā)不會(huì )形成堆積;頭發(fā)自然而然清爽蓬松,順滑潤澤。
    麥稻海洋活力源系列,就是新科技下誕生的產(chǎn)品,是新高分子結構洗發(fā)水的代表性品牌之一,她所具有的核心技術(shù)優(yōu)勢,堪稱(chēng)行業(yè)黑科技,至今du家擁有!
    03、成分原料:大葉藻+15種氨基酸

    麥稻將海洋大葉藻精粹應用于產(chǎn)品中,潔凈頭皮、去除多余角質(zhì),調節水油平衡、營(yíng)養舒爽頭皮、肌膚彈潤精致;富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營(yíng)養多糖類(lèi)物質(zhì),為頭皮頭發(fā)提供營(yíng)養。同時(shí),麥稻海洋活力源控油蓬松系列還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優(yōu)質(zhì)植物氨基酸,以及具有“天然柔順劑”之稱(chēng)的小麥胚芽油,溫和深層清潔頭皮,使頭發(fā)更柔、更順、更滑。


    “控油蓬松”成為眾多消費者迫切需要的需求;麥稻認為,市場(chǎng)亟需專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)效的“控油蓬松”產(chǎn)品,并基于這個(gè)市場(chǎng)洞察,高端洗護品牌麥稻定位“控油蓬松”,潛心鉆研“控油蓬松”領(lǐng)域zui新科技,致力于成為行業(yè)內shou個(gè)真正的頭皮、頭發(fā)“控油蓬松”專(zhuān)家。
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